近期，我們發現京東上線了一款陌生人社交小程序產品——一起有局。

用戶可以在這款小程序上找到感興趣的“局”，報名參加線下活動，認識有共同興趣愛好的小伙伴。

具體而言，用戶可以基于地理位置及興趣愛好等維度，選擇加入或發起同城的電影局、飯局、K歌局、桌游局、戶外局等活動，以線上聯系的形式搭建起線下的社交關系。

一起有局小程序主要有三種功能：

1、報名參加一個感興趣的局。

挑選自己感興趣的“局”，點擊報名，驗證手機號后即可報名。目前一起有局上的活動來源分為兩種，一種為普通用戶發起，還有一種則是“有局食店推薦”這類官方推薦。

一起有局小程序的頁面設置為上下雙菜單欄+中間信息流的形式。

在首頁上，頁面上方設有“精選”、“玩桌游”、“動起來”幾個欄目，用戶可以根據開始時間和地理位置進行排序篩選。

在頁面底部設有首頁、發現、消息、“我的”四個欄目，最中間為發起活動的入口。用戶還可進入“發現”欄，點擊一鍵匹配，就可以由系統直接匹配到合適的局。

2、發起一個自己的局。可以邀請熟人好友或者等待陌生人報名參加，點擊成局后即可開始活動。

點擊發起按鈕，設置組局的基本信息，可以選擇是否篩選報名者和發布到首頁，設置成功后便可開始“組局”。同時可以選擇生成分享圖片，把組局信息轉發給自己的微信好友。

3、同城社交：入“局”可參加群聊

每個“局”在首頁中除了顯示類型、時間、內容地點等基礎信息外，還會顯示發起人的性別。可以添加其他用戶為好友，進行交流。一起有局的社交功能主要體現在：

——群聊。成功入局或組局后，用戶可進入群聊，與群友對話。

——加好友單聊。

用戶可添加群友為好友，并進行單聊。

正在使用小程序的用戶可直接在聊天頁面收到消息。

如果用戶退出小程序，則可以在微信聊天頁面接收到好友添加或未讀消息提醒：

一起有局作為一款組局社交小程序，在具備陌生人社交的功能的同時，也兼具了熟人社交的基因。基于微信的社交圈，一起有局小程序具備熟人社交的基礎。在作為發起者發起一個“局”后，可以選擇將活動信息轉發給自己的微信好友，邀請熟人朋友一起參加。

京東為何要做“一起有局”？

近年來，社交電商流量紅利顯現，京東也希望通過深挖社交流量，搶占更多零售場景。

一起有局雖然是一款小程序，但是已經具備了目前市場上社交產品的基本要素。以興趣為導向，基于地理位置，可以篩選，可以匹配，線上加好友聊天，線下活動。作為一款小程序，是京東推出的功能較為健全的基礎社交產品。

有了社交產品后，京東電商的使用場景也能被大大擴張。

目前在一起有局小程序中，已經體現出的消費轉化入口就是“京東電影”。

根據資料顯示，京東電影票平臺在 2012 年 4 月上線，近年來眾多在線票務平臺快速發展，競爭激烈，相比之下，京東則缺少了在在線票務市場中的布局。通過社交平臺對在線票務進行引流，或許可以視為京東進軍在線票務市場的一次嘗試。

雖然目前貓眼、淘票票、格瓦拉等在線購票系統已經搶占了大量的市場份額，但京東依靠自身的用戶基礎和電商基因，發力在線票務市場也并非沒有希望。

在一起有局小程序的首頁中部的顯著位置，設有熱門電影欄目，點擊電影后便會直接跳轉至京東電影的購票頁面。另外，在“我的”欄目中，也單獨設有“我的電影”一項，留存用戶的觀影和購票記錄，直接將用戶引流至京東電影平臺。

除電影之外，京東未來還有可能打開更多的購物場景，如旅行、教育等，還會為京東拓展本地服務類業務提供更多可能。

這并不是京東首次基于微信上進行的電商試水：

2014年5月，獲得微信開放的購物入口“京東微信購物”。

2018年3月，京東加重了對2016年上線的京東拼購的扶持力度。

2018年3月，推出社交電商微選。

2018年4月，推出開普勒輕商城小程序。

2018年6月，京東上線微信“搜一搜”，搜索結果來自京東自營可直接進入京東小程序下單付款。

可見，京東一直在社交電商領域進行探索。

興趣社交產品試水電商

近年來，興趣群組、事件社交類產品備受關注，它們的共同點是通過線上組局建立線下聯系，比如 Meetup 和懶人周末。

1、Meetup-基于小組活動的興趣社交

談起興趣社交，Meetup 算是鼻祖。

Meetup 是一款聚集具有相同興趣的用戶進行交流活動的軟件，發布于 2010 年。

與一起有局先確定活動主題再組局不同，在Meetup中參加活動前需要先加入小組（group）。用戶在進入Meetup之后需要先選擇自己的興趣范圍，并加入相應的小組（group），由小組組織活動。

Meetup活動涉及的范圍更加廣泛，除了休閑娛樂類外還包含很多職業交流、技能提升的活動。

2、懶人周末-提供B端服務

懶人周末主要為用戶提供活動信息，包括文藝生活、戶外活動、手工DIY、排隊聚會等多種類型，用戶可以直接在線上報名參加。軟件上線于2014年。

懶人周末同樣設置了初始用戶興趣選擇的環節，根據用戶興趣推薦相關活動。

與Meetup和一起有局發起方為 C 端不同，懶人周末中的活動基本由 B 端用戶發起，APP 中還設置了“優選商家”的欄目。同時，平臺方還提供為用戶定制團建方案的服務。

但興趣社交產品目前存在的普遍問題是：

容易本末倒置，即過于強調社交，忽視活動本身的意義。

線下活動的實質，是聚集有共同興趣愛好的人群，通過活動得到某些技能上的收獲。

但目前的興趣社交類產品，很多都偏離初衷，打著線下活動的名義，實則走約會的路線，致使追求興趣交流的人有種上當受騙的感覺，很多產品最終從興趣類偏向成了類似陌陌的陌生人社交。

京東基于電商、社交和興趣三者，推出的“一起有局”小程序，有利于其擴大用戶電商使用場景，讓用戶一遍交友做活動，一遍消費，或許是拼多多基于社交拼團之外的另一類社交電商玩法。

[來源：騰訊創業]