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現實不是電影,現實比電影更復雜。
《我不是藥神》自7月5日上映后票房猛漲,根據真實故事改編,現實到無法逃避。
受益于這部爆款電影的高票房,各個保險小程序被炸了出來。
根據支付寶官方數據顯示,保險類小程序訪問量同比上漲414%,其中“少兒險”、“重疾險”、“旅行保”漲幅分列前三,購買保險的80、90后用戶超六成。
不僅如此,在昨日發布的阿拉丁小程序周總榜中,“貓眼電影演出”小程序沖進總榜TOP10,在生活服務類別小程序中位居TOP1。
從爆款電影到現象級小程序,這個過程看似一蹴而就,實際上,背后的運營推廣和傳播策略都是需要早早布局籌劃的。
那么,如何打造爆款小程序?怎樣才能讓自己的小程序能借勢乘風而上?今天,序多多就圍繞如何有效借勢熱點,與大家共同探索小程序成功之路。
成功的借勢,以下幾個條件必不可少:
一、方向的確立很重要
如果說小程序是一條大河,那么你的小程序就是其中的一條小溪,不僅要遵守小程序這條大河的主導方向和方針,還要確立自己的方向,在自己的流域里開辟出一條蹊徑來引流,這樣才能有優勢,先人一步搶占制高點。
二、用戶痛點的支撐
如今小程序涉及的行業領域已經進入到人們生活的方方面面,上線的小程序數量已達100萬之多,競爭對手是不會少的。
但,如果小程序真正做到了解決行業痛點、用戶痛點,不僅能走得好,還能走得更遠。
這就需要創業者從用戶角度出發,而不是從自己的利益出發,在創業初衷方面,需要自問是因為團隊已有資源可以更好的幫助別人滿足需求,從而獲得紅利,還是因為,市場上已經有了同類產品,用戶用得好而分外眼紅,想分一杯羹?
真正做到解決用戶痛點,才能讓用戶需要的時候想起你,才能借勢熱點一炮走紅。
三、了解熱點的雙面性
水能載舟亦能覆舟。借勢熱點,創新是次要,適合自己的才是硬道理。
之前就有自媒體“二更食堂”因為盲目追熱點,低俗炒作空姐順風車遇害一案,被永久關停,13人的運營團隊就此被解散。
微信擁有10億流量,小程序盲目借勢熱點,不做定位籌劃,注定是炮灰。
四、小程序如何有效借勢
酒香也怕巷子深,遇到好的熱點,適當的借勢能夠幫助小程序更好地觸達用戶。
而這成功有效的借勢一定離不開時機+事件+熱詞的綜合利用——
例如今年的618,一大波電商入駐小程序,在這個全民購物膨脹的節點,上線小程序不僅能斬獲更多的用戶流量,還能帶來銷售額的突破。6月11日上線的京東拼購小程序,利用拼購營銷工具,憑著低價高質的口號,在618當天的下單量平均增長22倍。
作為成功借勢熱點的案例之一,京東拼購小程序將產品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環境里,使消費者在這個環境中了解產品并接受產品。所以,時機、事件、熱詞這幾個因素都是不可少的。
All in All,小程序營銷推廣手段很多,借勢營銷只是其中之一,但如果利用得好,用戶轉化的效果卻是最快的,所以,如果你已經有了明確的產品定位,不妨找一個合適的節點,為自己的小程序造勢一番?
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